Manajemen Pemasaran Modern: Perspektif Strategi Dan Taktis

Buku Manajemen Pemasaran Modern: Perspektif Strategis dan Taktis membahas secara komprehensif konsep, pendekatan, dan praktik pemasaran dalam menghadapi dinamika bisnis yang semakin kompleks, kompetitif, dan terdigitalisasi. Buku ini menempatkan pemasaran sebagai fungsi strategis organisasi yang tidak hanya berorientasi pada penjualan, tetapi juga pada penciptaan nilai, keunggulan bersaing, dan keberlanjutan bisnis jangka panjang. Pembahasan diawali dengan konsep dasar dan peran strategis manajemen pemasaran, dilanjutkan dengan analisis lingkungan pemasaran, tren global, serta perubahan perilaku konsumen. Buku ini mengulas secara sistematis strategi segmentasi, targeting, dan positioning sebagai fondasi pengambilan keputusan pemasaran. Selanjutnya dibahas strategi produk, inovasi nilai pelanggan, manajemen merek dan ekuitas merek, penetapan harga, distribusi, serta komunikasi pemasaran terpadu. Aspek pemasaran digital, transformasi teknologi, peran media sosial, dan kecerdasan buatan juga menjadi fokus penting dalam menjawab tantangan era digital. Pada bagian akhir, buku ini menekankan pentingnya evaluasi kinerja pemasaran dan pengambilan keputusan strategis berbasis data. Buku ini dirancang sebagai referensi akademik dan praktis bagi mahasiswa, dosen, praktisi, dan pelaku usaha dalam merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran modern secara efektif dan berkelanjutan.

Get a Manajemen Pemasaran Modern: Perspektif Strategi Dan Taktis